Negócios
A Apple apresenta a linha do iPhone 18, que provavelmente incluirá um modelo dobrável, enquanto o novo CEO John Ternus entrega seu primeiro discurso principal no meio de atualizações de IA e aumento de preços decorrentes de escassez de chips
Por Associated Press Publicado: 2026-09-09T11:00:00+04:00 2 min de leitura
A Apple está apresentando sua última geração de iPhones, amplamente esperada para incluir uma versão dobrável, na quarta-feira em um evento liderado pelo novo CEO John Ternus, que assumiu o lugar de Tim Cook em setembro. 1.
Muitos dos maiores rivais da Apple, como Samsung, Motorola e Google, já lançaram smartphones dobráveis. Mas a Apple não é conhecida por apressar-se com novas tecnologias.
"O lançamento dobrável vem direto do playbook da Apple: espere o produto resolver seus problemas e o mercado oferecer vislumbres de viabilidade, então entre e molde a categoria", disse o analista da Forrester Dipanjan Chatterjee. "A diferença é que os dobráveis ainda representam uma fatia minúscula do mercado de smartphones. O teste da ambição da Apple será se ela conseguir expandir esse nicho para um novo segmento significativo.
Em comparação com gerações anteriores, o iPhone 18 provavelmente custará mais devido em parte a uma escassez global de chips de memória. O preço do iPhone 17 varia de US$ 799 a US$ 1.999, dependendo do modelo.
Foto de arquivo: O CEO da Apple, John Ternus, comparece ao lançamento da quarta temporada da série "Ted Lasso" da Apple TV no Museu da Academia, em Los Angeles, Califórnia, EUA, em 27 de julho de 2026. (Reuters)
No início deste ano, a Apple apresentou avanços em inteligência artificial, incluindo melhorias em seu assistente Siri, enfatizando um foco na privacidade e no uso diário enquanto a empresa tenta acompanhar os concorrentes em IA.
O discurso de abertura para Ternus na sede do gigante tecnológico em Cupertino, Califórnia, definirá o tom para sua visão sobre o futuro da Apple, disse Chatterjee.
"John Ternus herda talvez o conglomerado mais bem-sucedido de tecnologia de consumo dos tempos modernos." Isso é tanto uma bênção quanto um fardo para ele. A execução aperfeiçoada, a escala e a monetização de Tim Cook estabeleceram um alto padrão, e Ternus deve estender essa trajetória", disse Chatterjee. "Mas ele deve manter esse impulso enquanto posiciona a Apple para se disruptivar no futuro próximo, quando o iPhone, ou qualquer smartphone, para falar nisso, deixará de ser o principal meio de conexão do consumidor com o mundo."
A linha do iPhone 17 do ano passado, que incluía um novo modelo ultrafino, tem vendido bem. Essa geração viu a chegada de um novo modelo mais fino que adotou o nome "Air", que a Apple já utilizava para seus iPads e computadores Mac mais elegantes.
